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跟谁学更名高途集团新名字能否讲出新故事

2021-04-23 14:16:44 来源:北京日报客户端
跟谁学更名高途集团新名字能否讲出新故事

  记者 袁璐  

  4月22日,在线教育企业跟谁学正式宣布旗下跟谁学品牌名称聚焦”高途“,原跟谁学品牌将在B2C业务上暂停使用,集团名称将由百家集团更名为高途集团,上市名称及代码也将同步更新。

  此次更名后,高途集团旗下产品包括高途课堂、高途学院、小早启蒙等,其中,高途课堂主营业务为K12阶段即小学一年级到高中三年级的学科在线辅导。高途学院则主要包括考研、英语、金融、会计、公考、出国留学等成人在线教育业务。

  作为上市公司,跟谁学为何突然选择更名为高途集团?对此,跟谁学官方解释称:“由于高途课堂的业绩已经占到年报的近90%,跟谁学已经不能代表现在的业务品牌,为实现更好的业务聚焦,节约营销费用,单一品牌可以更好地服务学员的全周期需求,有利于业务板块的品牌联动。”

  “在线教育公司在更改名字方面并不罕见。”一位业内人士对记者表示,成立10周年的“学而思”曾将集团名称更改为“好未来”,“猿题库”也在获得腾讯4000万美元D+轮融资后,将公司正式更名为“猿辅导”。“对跟谁学来说,此前一直存在品牌之间的割裂,外界往往无法将高途课堂与跟谁学联系到一起。”

  记者注意到,高途集团董事长陈向东也曾公开表示,他的很多朋友在聊天时表示,自己的孩子在高途课堂上网课,但当陈向东说高途课堂是跟谁学旗下机构的时候,许多朋友很惊讶。这意味着,这种品牌割裂导致投资者只听说美股市场上的“跟谁学”,却很少在用户口中听到有人在上“跟谁学”网课;学生和家长只认识“高途课堂”,却无法将它与上市公司“跟谁学”关联。

  此外,由于“跟谁学”频遭做空,业内普遍认为,此次改名利于改善企业形象,改变在二级市场的偏负面印象,提振公司股价。2020一年内,跟谁学遭遇灰熊、香橼、天蝎、浑水等知名做空机构的15次做空,深陷做空机构对其教师资格造假、刷单、造假、关联交易等质疑的泥潭。

  3月2日,跟谁学发布公告称,公司已基本结束内部独立调查,未发现对公司历史财务报表有重大不利影响的证据,并将继续配合SEC进行的调查。记者注意到,4月8日,灰熊研究院再次发布针对跟谁学的第三份做空报告——《德勤无法签署跟谁学年度审计的7个原因》。

  尽管跟谁学在4月9日发表声明,坚决否认灰熊报告中提出的虚假和毫无根据的指控,还是没能阻止公司股价再度下跌。资料显示,自1月下旬公司股价达到149.05美元/股的历史新高后,一路下跌,1月28日到4月15日54个交易日内暴跌83.16%,市值蒸发超311亿美元(2018亿人民币)。

  除了做空报告之外,在线教育行业激烈竞争带来的压力在跟谁学业绩上进一步显现。3月5日,跟谁学公布了2020年第四季度及2020财年未经审计财报,全年实现营业收入71.25亿元,全年净亏损13.93亿元,这是公司上市以来的首次全年亏损。

  与此同时,“跟谁学”2020年的销售费用也在迅速攀升,同比增长458.7%。财报显示,跟谁学2018年、2019年和2020年的销售费用分别为1.2亿元人民币、10.41亿元人民币、58.16亿元人民币,占当年营业收入的比例分别为30.23%、49.22%、81.63%。

  值得一提的是,更名后的跟谁学股价仍出现大幅下跌,盘中跌幅一度超10%,截至收盘,跟谁学股价跌至26.9美元,跌幅达9.27%,市值为68.5亿美元,一夜之间市值蒸发7.01亿美元(45亿人民币)。

  想要在资本市场上讲出新故事,除了使用新名字外,跟谁学仍需用事实数据及财报回答外界的一系列质疑。

原标题:跟谁学更名高途集团新名字能否讲出新故事

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